解决问题必须重点突出。一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号。

倪飞

响应和满足客户在提升销量、塑造品牌上的具体需求，要看有没有重点，重点突出不突出，主要问题解决了没有，解决得好不好。比如老包装升级，是解决价值不清，与需求的关联不明确，还是解决与同类产品相比没有差异，价值不独特的问题？是解决包装在终端在货架被同类产品淹没的问题，还是包装与目标人群错位没有吸引力的问题？

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包装是解决问题的，解决问题就不能平均使用力量，就必须要有重点。没有重点的结果，一是哪个问题都解决不好。二是，可能还是没有想明白到底要解决什么问题，生怕落了什么，于是面面俱到，以此提高保险系数。

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无重点，多中心，是没有想清楚、心里没底的表现。在这种情况下让当事人有取有舍就像要了命似的，他担心有可能把重要的东西舍弃了，干脆，全堆上去吧。

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我们经常看到一些作品，每一个设计元素都放大放大，元素与元素之间互相争夺注意力，最终结果反而杂乱无章，缺乏层次，没有主次。这样的作品，干扰顾客注意力，失去焦点，找不到重点，事与愿违。

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还有一种相反的情况，是抓错了重点，这不是对重点的重视，而是另外一种不重视，没有对重点进行审慎筛选，随心所欲，抓住一点不顾其余，是工作不严谨不严肃的表现。比如，有人说，这个包装作品辨识度不高，要求设计师对包装的设计要特立独行。如果这款产品是一家市场跟随型小企业的产品，又不想引起品类老大的警觉，那么包装恰恰要与大牌产品有一些像，在品类认知上（包括瓶型、容量、图文设计风格）随大流，随大流才能借上品类旺销的势，迎合消费者的熟知感，不能给消费者一种突兀另类的感觉，只是在品牌识别上有清晰的辨识就可以了。由此可见，辨识性也要有方向，不是为辨识而辨识。 foxjob.com.cn

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