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欧洲第三大宠物食品零售公司 Affinity 委托我们重新推出其超高端品牌：Ultima。我们面临的挑战是通过更好的信息结构来更新品牌形象，提高其认知度和可购买性；并改善 Ultima 的品牌，为其提供差异化和独特性，同时考虑到它经常出现品牌识别问题（由于其在西班牙语中的常见含义）。 张正

从这个意义上说，我们设定了不同的工作重点。一方面，明确、更友好和有影响力的品牌定义让 Ultima 被认定为一个品牌。

另一方面，重新定义包装上动物的存在（狗的直接注视和猫的帮凶肢体语言），旨在改善消费者与宠物之间的情感联系。我们专注于以最诚实、最自然和最开胃的方式展示成分，同时为优质零售包装保持不言自明的话语。

我们创建了一个新的品牌块，通过将其包裹在金色框架中来改善品牌的突出因素，并采用柔和、友好且不太科学的排版。我们建立了一个新的战略设计网格，改进了消息的层次结构，与购买决策树和该类别的需求状态更加一致。我们设法在范围和国家/地区建立了更大的一致性。通过在伦敦拍摄的新摄影会议，我们能够传达与宠物更亲密的关系。结果，我们为复杂的货架获得了直观的优质设计，近 10 年后仍然有效。

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